Fra grønnvasking til beredskapsvasking

Reglene for bærekraftskommunikasjon blir strengere i Europa og i Norge. I september 2026 trer forbudet mot grønnvasking og sosial vasking i kraft med et konkret forbud mot vage påstander. Mange av disse brukes uforvarende i kommunikasjonen til norske virksomheter daglig: “grønn”, “klimavennlig” eller “miljøvennlig”. Reglene for bruk av påstander som “netto null”, “klimanøytral” og “klimapositiv” strammes også betydelig inn. Hva er god bærekraftskommunikasjon i 2026? Vi diskuterer også hva som skjer når vaskingen flytter seg til nye områder. Forsvar, sikkerhet og beredskap står øverst på dagsorden i totalforsvarsåret 2026. Stadig flere virksomheter vil være en del av den fortellingen. Men hvor går grensen mellom reelt samfunnsansvar og strategisk posisjonering? Hvordan skal norske virksomheter navigere en stadig lengre «OBS-liste» med ord som krever solid dokumentasjon før de tas i bruk? Og hva ligger i verktøykassen til selskaper som har lyst å gjøre det rette?